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颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”?
更新时间:2019-03-31 08:14:45  点击次数:

  颐和园故宫PK“正宫口红” 文创彩妆“套路化”?

  继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”论题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条评论。有微博乃至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的论题。

  不过,有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,此次的颐和园彩妆并没有点着我们过多的热心,反而让人们觉得有点“套路化”。怎么进步质量,满意顾客关于品牌价值的等待,文创产品还需下更大功夫。

  文创口红再火 这回是颐和园

  国内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园联合定制的“百鸟朝凤”系列共有四个品类,分别是口红、气垫、眼影和面膜。其间口红销量最大,天猫旗舰店显现售出已超越6000只。依据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,金色边框结合我国古代园林美学,将亭台楼阁的剪影融入其间。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案和浮雕镂空工艺,于沟壑间包含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇,令口红上唇后耐久不拔干”。

  其间“凤仪红”为“正宫色”,是气场强壮的正红,合适复古妆容;“丰翎红”是“贵妃红”,偏酒赤色,合适冷白皮;“凤韶红”是愈加时尚的橘赤色,依据网友试色,“凤韶红”与时下盛行的脏橘色比较,“对黄皮更友爱,鲜亮的色彩会让皮肤显白”。此外,“百鸟朝凤”系列的气垫也出售过千,九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

  依据一些美妆博主的测评,颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等,并不是“百鸟朝凤”系列的新卖点,色号也比卡婷曾经的口红少了不少,还有相同的色彩,外包装的构思也没有太大立异,可是价格却由于“联名”而贵了10元。

365体育app  跨界彩妆被质疑“套路化”

365体育app  自上一年故宫口红大卖后,闻名文创IP联合彩妆产品便成为新晋网红,但凡沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。本年2月亚布力我国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔就表明,“故宫口红仅有的问题是买不到,尽管现已加急出产了90万件,但仍然求过于供。”

365体育app  有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,颐和园彩妆并没有点着我们过多的热心,反而让人们觉得有点“套路化”。更有不少网友开端了“戏弄接龙”形式:“天坛口红蓄势待发”“长城眼影跃跃欲试”“香山袜子赶紧出产”“清明节快到了,十三陵是不是也快出协作款了……”

  尽管以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功,可是在跨界IP协作的事例中,呈现质量问题,并非故宫淘宝一家独有。比方泸州老窖推出的香水,有不少顾客反响香水包装不详尽、瓶身缺少质感、喷头简单呈现问题、滋味与某著名款香水相同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在出售火爆后质疑不断,不少顾客收货后表明:“感觉如同买到了假货。”“产品包装唐塞、产品膏体太短,没有广告宣传中称的大白兔奶香味。”

  文创品牌跨界联名,假如只是玩概念,而不在质量上下功夫,顾客的品牌热心一旦平息,就会绝望倍增,招来“使用品牌薅羊毛”的恶评。

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